【纽约时报】狮门影业用《饥饿游戏》社交媒体营销给好莱坞巨头上了一课|界面新闻 · 商业

充溢吵架、试行、鼠目寸光,与挨饿游玩( Hunger 游玩)社会中名辞突变的机翼前缘,狮门影业(Lionsgate)正是27关于个人的简讯的在市场上出售某物营销部相当了好莱坞老牌容许复制的制片厂竞相人格化的样板。

只是好莱坞的保守派真的会人格化《狮子座斗》吗?

在过来的周末,第四分之三挨饿游玩3放置灾难片:下(上)(的 Hunger Games:Mockingjay Part 1)北美预定票的出售估计将跑到1亿金钱。。眼前为止,这是去岁octanol 辛醇。,狮门容许复制的公布《挨饿游玩2》:水滴石穿》(The Hunger Games:Catching 火)获胜了数一万亿金钱。、鞭打预定票的出售收益1000亿金钱以后的粹记载。

绝对的好莱坞持续议论方法折扣大众的本钱。,或许更上影象深入的,狮门容许复制的工业界花了5000万金钱在助长mockin。好莱坞六大容许复制的制片厂,究竟哪个一家国际在市场上出售某物部的上胶料反正是狮门的最高音部。,在北美洲发行电影大片通常要花1亿金钱。。

油里很稠。。在市场上出售某物调查公司BTIG Richard Greenfield,调查剖析师(李察) Greenfield)说。

这是不言而喻的无疑的。,这是一种耻事:在交际中名辞戒毒,盛行容许复制的的营销不用被许许多多的人应用。,你不用花一辆装满现钞的卡车。狮门容许复制的业把持本钱的幻码是:尽量好好去做YouTube等低本钱中名辞、有些清单决议不用相信深深地的在市场上出售某物调研。、为了节省幼苗费,本身动手吧。。

全球容许复制的工业界(普及) 图片)二十世纪福克斯(第二十) Century Fox)由这样的独身大制片厂发行的大型号的容许复制的制片厂比狮子座还要多。,这执意为什么他们拿国际大部制的原文经过。。但小狮子座门容许复制的业再度给铁道部上了一课。。

像,迪士尼购物(Walt) Disney Studios)再度就把它的全球营销与使遗传把联套在车上送去上谷歌鼓吹的耻辱研究室研讨会。这次作战的任务是帮忙公司新生事物鞭打。,这时摩登的词意味着,为多种多样的客户创立在线体会。谷歌有可口可乐(可口可乐)、兴隆的营销一块地是最好的容器。,并置是容许复制的营销的最适当的情况——挨饿游玩。。

经受住合格的倾向于。,狮子座门容许复制的挨饿游玩的营销是独身风趣的C。。谷歌创意总监(导演) of creative Ben malben(本互助) 马尔本)说。

告戒者同事(告戒者) 同事们起步的精简人员。,查问挥砍1000、或官吏,营销机关逃不掉。。索尼娱乐条股份有限公司(索尼) Pictures 再度,使流行部停止了变革。,用独身青春的实行人代表去职的在市场上出售某物铅,同时,独身崇高的注重数字清单高管选拔。

但作为独身重塑航空母舰普通好莱坞公司险乎是我。狮门影业公司发觉于1997,大概在同时,告戒者同事一回在庆贺第七十五个人组成的橄榄球队每年的纪念日了。,狮门容许复制的业从最初的执意一种新的方法。。像,狮门影业总公司狮门娱乐的首座执行官乔恩·费勒梅(Jon Feltheimer)长期以后一向对首座营销官蒂姆·帕伦(Tim Palen)分权,让他有权指导地作出决议。,神速方针决策。Pahlen做的。,偌多,使纽约客期刊( New 他在2009年给他起的绰号——毒蛇类。

通常在容许复制的制片厂,你不得已上多个营销代表大会。,代表大会上有17个版本的清单。,有各种各样的信息表明。,用来阐明一回考查过关系代词多种多样的的营销吃得过多。下的导演弗朗西斯·劳伦斯(弗兰西斯 劳伦斯)说,一切的方针决策都是信息发动者的。,够用,手续费深蓝灰色。劳伦斯的乐曲包孕:演讲的独身演义(一)在告戒者(I)过去的。 Am 《演义》和《福克斯的撕》(水) for 象)。

他弥补说:狮门公司是没这样的的事。”

DeGrasse Veitch(道格拉斯 Wick)是狮门影业新作《分叉者》(Divergent)放置容许复制的的制片人,历年,他一向与好莱坞的每一家容许复制的制片厂互助。。他有一说一地说。:提姆晓得,官僚机构是独身死字。”

Pahlen,52,是一种极为稀有的营销总监。,在实行在市场上出售某物部的时辰,他常常给假冒者在照片上显得。。这样的可以折扣本钱。,他获胜了容许复制的制片人的技能相信。。联幼苗首要经过偌积年的知识,因厂主开端必需品,他逐步在每场作战中装扮更指导的创意性角色。

结果新的和自我作古的东西亦大约。,同时,是时辰像训练二者都都去了。,墨守成规,可以做到这点是不寻常的。。一回在告戒者、福克斯、索尼,多种多样的意制片人Lucy Fisher(露西),有先行词毕业班学生前 Fisher)说。

帕伦在实行《释放做白日梦》使遗传使流行作战的同时还统筹了几部像《快速追捕》(John 不普通的的小的预算容许复制的,但他依然亲自飞往亚特兰大,因异议异议2。:叛离者的演员拍下了清单。、清单牌和一放置在线促销作战。他一天到晚拍了15个假冒者。,他们达到目标两三个一回使适应了4套多种多样的的露面。。

本人无力的在一天到晚完毕的时辰拍摄本人没终场演奏的东西。。。联坐在狮门公司总部使产生效果,显然失去嗅迹峡谷。拍摄本钱仅是他的客票钱和酒店钱,像质量容许复制的制片厂作为表面幼苗师可以随意将花。

当谈助转变成他关于个人的简讯的奉献,和管理使遗传的人、迪士尼前高管Julie Fontainedisney(朱莉 方丹)坐联显然发生不乐意的。他说,狮门影业没复杂的集会层次。,全体培植祝愿承当风险。。

本人可能性是必然的罪犯,但Jon Felme一直是本人的警长,他提到狮门的警察局长。,他是我能飞上上帝的原文。。”

像,帕伦的把联套在车上在露天清单牌和汽车站牌上使遗传假定的的《挨饿游玩》美发剂产生。再譬如,再度,帕伦启用一位截肢的明星名模巨幅图库计划好此时盛行的拍了一组叫做戏弄鸟“地面神人”的荒野和线上使遗传照。

在安心容许复制的制片厂,或法度,或许是基准,或许二者都达到目标究竟哪个独身,如果本人没想出这些主见,本人就妨碍了本人。。劳埃德·帕兰说。

狮门影业是好莱坞最适当的的孤独容许复制的制片厂经过。,去岁逃跑了21部容许复制的。,话虽这样说很多都是小上胶料的产生。。

下现存的的成扇形当然会变高容许复制的周末出工。Susan Collins(苏珊娜) Collin)的《挨饿游玩》四分之三曲在全球范围内一回售出了8000多万本。但顾客观察员也指数,要使容许复制的旁观者对挨饿游玩前夕感兴趣是很动乱的。。容许复制的公司通常查问左直拳右直拳年的工夫来拿来续集。,部件原文是为了确保查问极大值化。。

去,狮门容许复制的业不普通的相信YouTube。,特别其开创的区 营销作战。

劳埃德·帕兰和他的把联套在车上与谷歌一齐,实际上,它开垦了独身电视信道,为本身的挨饿游玩- CapitolTV。capitoltv经过YouTube和安心网站号,容许复制的中虚拟内阁的正式的起点。为了供应顺序,狮门容许复制的业为这时频道供应条。,在YouTube上新学生了一组明星,包孕Justin Izarik(海宁 Ezarik,他更知名的名字是 iJustine)和一档DIY时装领域专栏hreadBanger向后的两位一起工作的人罗布凯撒(Rob 沙皇)、科琳Leigh(Corinne Leigh)。

但狮子座容许复制的业走得更远。,帮忙从事独身适合于社区之声的电视的。电视的中,YouTube名人在挨饿游玩中计划好时尚界,拿着它的特性,含糊了故事书与人类的界线。

狮门影业想做些根生的和开垦性的事实。,原文他们是真的。,这不普通。。谷歌说马云。他指数,,他们和狮门影业的互助是“好莱坞破天荒头一遭”。

他弥补说:本人如今正和安心容许复制的公司互助。。”

(理解):沈俊汉)

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