【纽约时报】狮门影业用《饥饿游戏》社交媒体营销给好莱坞巨头上了一课|界面新闻 · 商业

充实吵架、试行、卓有远见,与挨饿游玩( Hunger 游玩)社会培养基向某人点头或摇头示意的前缘,狮门影业(Lionsgate)正是27分类人事匆忙赶路的人版的交易营销部发生了好莱坞老牌画制片厂竞相伪造的样板。

无论到何种地步好莱坞的保守派真的会伪造《狮子座斗》吗?

在过来的周末,第四分之三挨饿游玩3继承权灾难片:下(上)(的 Hunger Games:Mockingjay Part 1)北美售票处估计将积累到1亿花花公子。。眼前为止,这是去岁octanol 辛醇。,狮门画印痕《挨饿游玩2》:水滴石穿》(The Hunger Games:Catching 火)博得了数数以十亿计花花公子。、袜口售票处收益1000亿花花公子以后的最适宜的记载。

全部好莱坞持续议论到何种地步贬值大众的本钱。,或许更结合影象深入的,狮门画属性花了5000万花花公子在助长mockin。好莱坞六大画制片厂,普通的一家海内交易部的范围无论如何是狮门的十分。,在北美洲发行分支大片通常要花1亿花花公子。。

油里很稠。。交易想出公司BTIG Richard Greenfield,想出剖析师(李察) Greenfield)说。

这是不言而喻的寓意。,这是一种耻事:在酬应培养基年代,盛行画的营销不用被好几百的人运用。,你不用花一辆装满现钞的卡车。狮门画业把持本钱的机密是:将就YouTube等低本钱培养基、有些匆忙赶路的人决议不用依靠代价高的的交易调研。、为了节省幼苗费,本人动手吧。。

全球画属性(普及) 图片)二十世纪福克斯(第二十) Century Fox)由很每一大制片厂发行的大大地画制片厂比狮子座还要多。,这执意为什么他们拿住海内大部制的缘由经过。。但小狮子座门画业最亲近的给铁道部上了一课。。

像,迪士尼工厂(Walt) Disney Studios)最亲近的就把它的全球营销与扩大同胎仔送去结合谷歌鼓吹的商标Lab,英国政治工党研讨会。这次加工的意愿坚决的是帮忙公司扩展袜口。,同样时髦的的词意味着,为变化多的客户引起在线体会。谷歌有可口可乐(可口可乐)、奔的营销基址图是最好的窥测。,并置是画营销的独特的包围——挨饿游玩。。

服从分类简单明了。,狮子座门画挨饿游玩的营销是每一风趣的C。。谷歌创意总监(导演) of creative Ben malben(本结合) 马尔本)说。

瓦纳斯同事(瓦纳斯) 同事们在航行中间的裁汰。,1000分类人事匆忙赶路的人版必要被砍掉。、或全体职员,交易部也缺席力避。。索尼娱乐一件商品股份有限公司(索尼) Pictures 最亲近的,扩大部举行了变革。,用每一年老的理事代表离任的交易榜样,再者,一位异乎寻常的重要的数字匆忙赶路的人掌管也一向在支援。。

但要像一架平面C那么重塑好莱坞公司险乎是不值得讨论的的。。狮门影业说得通于1997,同样的是时分了。,瓦纳斯同事一次在祝贺第七十五个人组成的橄榄球队周年的纪念日了。,狮门画业从初期的执意一种新的方法。。像,狮门影业总公司狮门娱乐的首座执行官乔恩·费勒梅(Jon Feltheimer)长期以后一向对首座营销官蒂姆·帕伦(Tim Palen)分权,让他有权立即地作出决议。,神速方针决策。Pahlen做的。,全都是,使纽约客最好的成绩( New 他在2009年给他起的绰号——毒蛇类。

通常在画制片厂,你霉臭结合多个营销相遇。,相遇上有17个版本的匆忙赶路的人。,有各种各样的记载公告,用来阐明一次受考验过哪个变化多的的营销布。下的导演弗朗西斯·劳伦斯(弗兰西斯 劳伦斯)说,拥有方针决策都是记载迫使的。,最后的,协商会议点头。劳伦斯的乐曲包含:讲每一演义(一)在瓦纳斯(I)优于。 Am 《演义》和《福克斯的加水稀释》(水) for 象)。

他附加的说:狮门画专业里缺席这种事。。”

DeGrasse Veitch(道格拉斯 Wick)是狮门影业新作《差数者》(Divergent)继承权画的制片人,累月经年,他一向与好莱坞的每一家画制片厂结合。。他据实而言地说。:提姆赚得,官僚政治是每一死字。”

Pahlen,52,是一种极为稀有的营销总监。,在明智地使用交易部的时分,他常常给执行者在照片上显得。。它不只可以贬值本钱。,他博得了画船的相信。。联幼苗首要经过全都是年的获知,因制片人开端需要,他在每每一产生力的加工中加工更径直地的功能。

产生新的和开创的东西同样这么。,同时,是时分像拖裾俱去了。,墨守成规,可以做到这点是不寻常的。。一次在瓦纳斯、福克斯、索尼,变化多的意制片人Lucy Fisher(露西),谁最高年级的前 Fisher)说。

帕伦在明智地使用《释放非正式的货币》扩大扩大加工的同时还统筹了几部像《快速追捕》(John 这么样小的预算画,但他依然亲自飞往亚特兰大,因视域意见不合2。:叛离者的完成者拍下了匆忙赶路的人。、匆忙赶路的人牌和一继承权在线促销加工。他有朝一日拍了15个执行者。,他们中间的非常一次变换了4套变化多的的方法。。

笔者不能胜任的在有朝一日完毕的时分拍摄笔者缺席终结的东西。。。联坐在狮门公司总部著作,显然做错峡谷。射击的费结果却他的门票钱和旅社的钱。,和堆画制片厂俱,每一表面幼苗师能够会花掉T。。

当题目赴他的分类人事匆忙赶路的人版奉献时,和主持扩大的人、迪士尼前高管Julie Fontainedisney(朱莉 方丹)坐联显然调查不舒服的。他说,狮门影业缺席复杂的交易分层。,作为一个整体教养的像承当风险。。

笔者能够是非常罪犯,但Jon Felme一直是笔者的警长,他提到狮门的代理人。,他是我能飞上极乐的缘由。。”

像,帕伦的同胎仔在露天匆忙赶路的人牌和公共交通站牌上扩大虚构的或想像出的事式的的《挨饿游玩》做发产生。再比方,最亲近的,帕伦启用一位截肢的明星名模巨幅图库适合于正式场合的当今盛行的拍了一组叫做取笑鸟“地面男主角”的向户外和线上扩大照。

在静止画制片厂,或法度,或许是规范,或许二者都中间的普通的每一,但愿笔者缺席想出这些主见,笔者就引领了笔者。。劳埃德·帕兰说。

狮门影业是好莱坞独特的的孤独画制片厂经过。,去岁检查了21部画。,然而很多都是小范围的加工。。

下持续存在的粉丝自由自在会放针画周末出工。Susan Collins(苏珊娜) Collin)的《挨饿游玩》四分之三曲在全球范围内一次售出了8000多万本。但专业遵守者也指明,要使画观看者对挨饿游玩前夕感兴趣是很有力的的。。画公司通常必要左直拳右直拳年的工夫来喷出续集。,使分开缘由是为了确保需要量极大值化。。

于是,狮门画业异乎寻常的依靠YouTube。,特别其开创的区 营销加工。

劳埃德·帕兰和他的同胎仔与谷歌一齐,实际上,它开始了每一电视信道,为本人的挨饿游玩- CapitolTV。capitoltv经过YouTube和静止网站释放令,画中虚拟内阁的正式的出身。为了做准备顺序,狮门画业为同样频道做准备一件商品。,在YouTube上恢复健康了一组明星,包含Justin Izarik(海宁 Ezarik,他更知名的名字是 iJustine)和一档DIY时装领域纵队hreadBanger支持的两位工友罗布凯撒(Rob 沙皇)、科琳Leigh(Corinne Leigh)。

但狮子座画业走得更远。,帮忙制成品每一适合于社区之声的电视的。电视的中,YouTube名人在挨饿游玩中适合于正式场合的帆装,拿着它的支撑,含糊了虚构的或想像出的事与肉体的终止。

狮门影业想做些激进分子和开始性的事实。,新颖的他们是真的。,这否决票公共用地。。谷歌的Ma Ben说。他指明,他们和狮门影业的结合是“好莱坞破天荒头一遭”。

他附加的说:笔者现时正和静止画公司结合。。”

(转化):沈俊汉)

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