【纽约时报】狮门影业用《饥饿游戏》社交媒体营销给好莱坞巨头上了一课|界面新闻 · 商业

丰富战斗、试行、鼠目寸光,与饿游玩( Hunger 游玩)社会培养基体育运动的边疆,狮门影业(Lionsgate)供给27个人的的义卖营销部译成了好莱坞老牌一份制片厂竞相模仿的的模范。

话虽为了说好莱坞的保守派真的会模仿的《灰白岁月斗》吗?

在过来的周末,第四分之三饿游玩3继承权灾难片:下(上)(的 Hunger Games:Mockingjay Part 1)北美售票处估计将成功1亿财富。。眼前为止,这是去岁octanol 辛醇。,狮门一份印刷字体《饿游玩2》:水滴石穿》(The Hunger Games:Catching 火)取得了数十亿的财富。、躲进地洞售票处支出1000亿财富以后的最适宜的记载。

全体的好莱坞持续议论若何减少大众的本钱。,Perhaps more impressive,狮门一份社会地位花了5000万财富在助长mockin。好莱坞六大一份制片厂,任何的一家海内义卖部的胶料至多是狮门的最高音部。,在北美洲发行一份大片通常要花1亿财富。。

油里很稠。。义卖详细地检查公司BTIG Richard Greenfield,详细地检查剖析师(李察) Greenfield)说。

这是不言而喻的当然的。,这是一种耻事:在酬应培养基所需工夫,盛行一份的营销不用被许许多多的人运用。,你不用花一辆装满现钞的卡车。狮门一份业把持本钱的食谱是:尽量好好去做YouTube等低本钱培养基、有些招贴画决议不用求助于花钱多的的义卖调研。、为了节省发射费,本人动手吧。。

全球一份社会地位(普及) 图片)二十世纪福克斯(第二十) Century Fox)由为了一任一某一大制片厂发行的大型号的一份制片厂比灰白岁月还要多。,这执意为什么他们扣留海内大部制的推理经过。。但小灰白岁月门一份业日前给铁道部上了一课。。

譬如,迪士尼购物(Walt) Disney Studios)日前就把它的全球营销与扩散队送去连接谷歌鼓吹的牌子药厂研讨会。这次灵活的的他觉的是扶助公司重建躲进地洞。,这在流行的词意味着,为不同的客户建立在线体会。谷歌有可口可乐(可口可乐)、急行的营销为设计情节是最好的先例。,并置是一份营销的仅仅文献的编集——饿游玩。。

照办规定易于。,灰白岁月门一份饿游玩的营销是一任一某一风趣的C。。谷歌创意总监(导演) of creative Ben malben(本协作) 马尔本)说。

瓦尼尔诸神亲切地(瓦尼尔诸神) 亲切地们起步的精简人员。,1000个人的销路被关闭。、或设法对付人员,义卖部也不注意剃。。索尼迪士尼影视娱乐股份有限公司(索尼) Pictures 日前,发出部举行了改造。,用一任一某一年老的干才替代去职的义卖指引,其间,一位特局部计算总数的数字招贴画掌管也一向在支撑。。

但要像一架平坦的C那么重塑好莱坞公司险乎是不能够的事的。。狮门影业言之有理于1997,不相上下是时分了。,瓦尼尔诸神亲切地到底在庆贺第七十五个人组成的橄榄球队每年的纪念日了。,狮门一份业从初期的执意一种新的方法。。譬如,狮门影业总公司狮门娱乐的首座执行官乔恩·费勒梅(Jon Feltheimer)长期以后一向对首座营销官蒂姆·帕伦(Tim Palen)分权,让他有权紧接地作出决议。,神速方针决策。Pahlen做的。,多少,使纽约客弹仓( New 纽约人)2009给他一任一某一浑号——毒蛇类。

通常在一任一某一一份购物,你要营销运动会,招贴画将有17个版本。,有各种各样的推论的演讲。,为了阐明是什么不同的的营销推论的试验。下的导演弗朗西斯·劳伦斯(弗兰西斯 劳伦斯)说,所局部方针决策都是推论的驱动力的,到底,市政服务机构用石板瓦盖。劳伦斯的运转包罗《讲话演义》(I)在瓦尼尔诸神(我) Am 惯例)和象的水工建筑在福克斯(水 for 象)。

他增补说:狮门公司是不注意为了的事。”

DeGrasse Veitch(道格拉斯 Wick)是狮门影业新作《发枝的者》(Divergent)继承权一份的制片人,累月经年,他一向与好莱坞的每一家一份制片厂协作。。他有一说一地说。:提姆认识,官僚政治是一任一某一死字。”

Pahlen,52,是一种极为稀有的营销总监。,在设法对付义卖部的时分,他常常给装扮者摄影。。为了可以减少本钱。,他取得了一份制片人的才能相信。。联发射次要经过多少年的认识到,因自养有机体开端请求,他逐步在每场灵活的中行为更指示方向的创意性角色。

制造新的和自我作古的东西也非常的。,同时,它的工夫去像一列修整。,墨守成规,人们能做的这一显著的。到底在瓦尼尔诸神、福克斯、索尼,发枝的的生孩子者Lucy Fisher(露西),有先行词一任一某一上品的前 Fisher)说。

帕伦在设法对付《自在奏幻想曲》扩散发出灵活的的同时还统筹了几部像《快速追赶》(John 非常的小的预算一份)不断烦扰某人,但他没有活力的飞到亚特兰大连接2矛盾:叛离者的完成者拍下了招贴画。、招贴画牌和一继承权线上发出。他整天拍了15个装扮者。,他们做成某事相当到底转变风尚界的4套不同的。

人们不见得在整天完毕的时分拍摄人们不注意结束的东西。。。联坐在狮门公司总部行为,显然归咎于峡谷。拍摄本钱供给他的客票和酒店。,像群众的一份制片厂作为表面发射师可以没有固定工作的劳动者将花。

当作文上他个人的的奉献,和管理扩散的人、迪士尼前高管Julie Fontainedisney(朱莉 方丹)坐联显然成为不乐意的。他说,狮门影业不注意复杂的聚会统治集团。,完全开垦的如同承当风险。。

人们能够是相当暴徒,但Jon Felme一直是人们的警长,他提到狮门的警察局长。,他是我能飞上上帝的推理。。”

譬如,帕伦的队在露天招贴画牌和汽车站牌上扩散子虚乌局部《饿游玩》美容学从事。再譬如,日前,帕伦启用一位截肢的明星名模巨幅图库戴着当今盛行的拍了一组叫做嘲讽鸟“地面豪杰”的向户外和线上扩散照。

在另一边一份制片厂,或法度,或许是基准,或许二者都做成某事任何的一任一某一,供给人们不注意想出这些主见,人们就阻挠了人们。。劳埃德·帕兰说。

狮门影业是好莱坞仅仅的孤独一份制片厂经过。,去岁显露出了21部一份。,固然很多都是小胶料的生孩子。。

下现局部扇形物不做作地会增加一份周末出工。Susan Collins(苏珊娜) Collin)的《饿游玩》四分之三曲在全球范围内到底售出了8000多万本。但产业观察员也提示,要使一份接见对饿游玩重要事件的前夕感兴趣是很穷日子的。。一份公司通常销路左直拳右直拳年的工夫来诡计续集。,分开推理是为了确保销路极大值化。。

所以,狮门一份业特局部求助于YouTube。,最最其开创的区 营销灵活的。

劳埃德·帕兰和他的队与谷歌一齐,实则,它发展中的了一任一某一电视信道,为本人的饿游玩- CapitolTV。capitoltv经过YouTube和另一边网站公映的新一份,一份中虚拟内阁的法定的起源。为了表示愿意顺序,狮门一份业为这频道表示愿意安排。,在YouTube上积极参与了一组明星,包罗Justin Izarik(海宁 Ezarik,他更知名的名字是 iJustine)和一档DIY风尚列hreadBanger落后于的两位伙伴罗布凯撒(Rob 沙皇)、科琳Leigh(Corinne Leigh)。

但灰白岁月一份业走得更远。,扶助从事一任一某一适合于社区之声的录像机。录像机中,YouTube名人在饿游玩中戴着连衣裙,拿着它的所有权,含糊了说谎与实际的的分界线。

狮门影业想做些保守和发展中的性的事实。,这么他们是真的。,这不普通的。。谷歌的Ma Ben说。他提示,他们和狮门影业的协作是“好莱坞破天荒头一遭”。

他增补说:人们如今在和另一边一份公司协作。。”

(体现):沈俊汉)

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